NATRUE ist ein 2007 gegründeter, internationaler, nicht gewinnorienterter Verband mit Sitz in Brüssel. Sein Ziel besteht darin, Natur- und Biokosmetik weltweit zu schützen und zu fördern. Das NATRUE-Label setzt einen hohen Standard bei der Definition von Natürlichkeit der Kosmetikprodukte. Es hilft Verbraucher/innen, Natur- und Biokosmetik zu identifizieren, die diesen Namen wirklich verdient. Es basiert auf strengen Kriterien, die auf der NATRUE-Website veröffentlicht werden. Jedes Produkt, das das NATRUE Label trägt, wurde einem unabhängigen Zertifizierungsverfahren unterzogen, das von Drittanbieter-Zertifizierungsstellen durchgeführt wurde.